在為北京網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)建內(nèi)容營銷材料時，您希望它能夠吸引并吸引合適的受眾。但是，在日常的任務(wù)和待辦事項中，內(nèi)容創(chuàng)建過程可能會變得很匆忙，最終結(jié)果可能是不合格或“固定”的內(nèi)容。每次創(chuàng)建網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容營銷產(chǎn)品時，您都可以采取一些基本步驟，以確保其吸引力并與目標受眾建立聯(lián)系。

一、定義您的目標受眾

       準確地知道與誰交談是創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容的第一步。對于許多公司而言，受眾可能定義明確，根本沒有差異。但是，對于許多網(wǎng)站建設(shè)公司而言，選擇過程涉及多個目標受眾。在創(chuàng)建內(nèi)容之前，請明確定義目標對象。是工程師設(shè)計生產(chǎn)線嗎?它是您的會計軟件的最終用戶嗎?是首席財務(wù)官對咨詢項目的預算有最終決定權(quán)嗎?

二、選擇與他們產(chǎn)生共鳴的主題

       一旦確定了要為其制作網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容營銷產(chǎn)品的受眾，就可以選擇吸引他們的主題。例如，工程師可能不會在意產(chǎn)品的成本，但會在意尺寸和材料。同樣，CEO可能不會在乎特定軟件的實際功能，但會想了解它如何提高效率或節(jié)省員工特定流程的時間。此步驟的第二部分是確保主題與“他們”產(chǎn)生共鳴，而不僅僅是與您的目標產(chǎn)生共鳴。您的目標可能是在銷售過程中創(chuàng)造價值，但您需要從讀者的角度考慮它。他們想讀什么?他們不想讀銷售推銷。他們想閱讀一些有助于他們做得更好的事情，解釋一個復雜的過程，節(jié)省他們的時間，和/或幫助他們?yōu)閮?nèi)部經(jīng)理創(chuàng)建案例。如果您專注于內(nèi)容教學，那么您應該朝著正確的方向前進。但是，如果您發(fā)現(xiàn)自己不斷引用您的產(chǎn)品或服務(wù)，則可能會偏離正軌。對于許多引人入勝的B2B內(nèi)容營銷產(chǎn)品，甚至都沒有提到公司的產(chǎn)品即服務(wù)。這就是將內(nèi)容營銷與促銷復制區(qū)分開的原因，也是大多數(shù)內(nèi)容營銷失敗的主要原因。

三、與專業(yè)撰稿人合作

       盡管許多人可以寫得很好，但是他們不能很好地寫出引人入勝的副本。對于許多網(wǎng)站建設(shè)營銷人員來說，這是一個難以克服的難題。沒有人愿意被告知他們寫的不好。講故事是一項必須隨著時間而磨練的技能。即使一個人是一位出色的口頭講故事者，也不總是將其翻譯成數(shù)字副本。數(shù)字觀眾看不到講故事的人的面部表情和手勢。因此，言語必須產(chǎn)生影響。與專業(yè)，經(jīng)驗豐富的撰稿人合作是創(chuàng)建具有吸引力并與目標受眾建立聯(lián)系的內(nèi)容的最佳方法。理想情況下，撰稿人還具有您所在行業(yè)的經(jīng)驗，并且了解如何與最終用戶交談。

有很多動人的部分可以使內(nèi)容引人入勝：

• 正確的標題(大多數(shù)“聳人聽聞”的標題不適用于B2B)

• 清晰的故事情節(jié)或大綱

• 流

• 小標題和上下文提示

• 可讀的語言

• 描述性語言和變體

• 結(jié)賬強勁

• 清除CTA

       專業(yè)的文案撰稿人可以根據(jù)他們多年的經(jīng)驗和實踐將所有這些要素納入其中。此外，撰稿人將遵循最佳實踐來創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容。

四、修改和編輯

       任何網(wǎng)站建設(shè)營銷作品的初稿就是草案。在大多數(shù)的引人入勝的內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)過了幾輪的修改歷程精簡副本，找到合適的視覺效果，并評估整體的消息和故事。

       我建議大約2至3個人審核一份內(nèi)容。一些較長或更密集的文章可能需要更多的審閱者，但對于您的平均博客帖子，2-3個審閱者是一個不錯的數(shù)目。這通常包括撰稿人，編輯和主題專家。撰稿人和編輯者將使用他們的寫作技巧和經(jīng)驗來專注于語言和故事，而主題專家將利用他們對主題和聽眾的知識來確保所有內(nèi)容正確無誤并得到正確解釋。

       好消息是您與文案撰稿人和編輯者合作的時間越長，越一致，那么編輯和修訂過程就將更加簡化。我在這里唯一的警告是不要想太多。經(jīng)常拋出的短語是“分析癱瘓”，本質(zhì)上是無法通過過度分析來完成任何事情。您必須確定要分配給修訂的合理資源和時間，以便在可接受的時間內(nèi)發(fā)布和共享內(nèi)容，同時還要確保內(nèi)容準確且引人入勝。

寫到最后：

       北京網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容營銷不應無聊。通過在內(nèi)容創(chuàng)建過程中采取正確的步驟，您可以制作出與目標市場產(chǎn)生共鳴并建立牢固聯(lián)系的作品。